a. L’azione di promozione e comunicazione

L’azione di promozione e comunicazione avrà per oggetto le identità dei territori italiani rappresentate dalle Associazioni delle Città d’Identità aderenti a Res Tipica. In particolare, si punterà a diversificare gli interventi per raggiungere i diversi target, agendo contemporaneamente su fronti distinti attraverso la realizzazione di:www.restipica.it

Aggiornamento ed ottimizzazione della funzionalità del sito nella previsione dello sviluppo del portale georeferenziato, attraverso l’organizzazione di sezioni dedicate alle identità dei territori (storia, cultura, ambiente, paesaggio, turismo culturale ed eno-gastronomia di qualità in maniera integrata). Inoltre si pensa di strutturare aree di presentazione della ricchezza culturale dei territori italiani e al tempo stesso favorire l’attrazione di investimenti; predisporre la redazione ed invio di una newsletter mirata per l’informazione sulle attività promozionali in corso; offrire la possibilità di inserire il proprio banner pubblicitario sul sito.

Immagine coordinata di Res Tipica
Si procederà alla realizzazione della brochure informativa, delle cartelline, penne, carta intestata, etc. ovvero di tutto il materiale necessario alla riconoscibilità del brand.

Camper di Res Tipica
Il partenariato con l’Associazione Produttori di Camper (Gruppo ANFIA) ha fatto si che l’Associazione mettesse a disposizione un camper con cui spostarsi sul territorio nazionale per gli incontri di presentazione di Res Tipica ed essere sempre presenti con il proprio marchio.

Le “cartoline” Res Tipica
Si tratta di cartoline audiovisive che riprendono idealmente la tradizione dell’“intervallo” e che potrebbero essere trasmesse sia sui canali analogici che su quelli satellitari, integrando l’accordo con DAD nonché su circuiti di Tv locali. Le cartoline Res Tipica rispondono altresì alle strategie di comunicazione waiting market, di grande successo nei tempi moderni e che ben si sposano con il marchio Res Tipica. Si tratta di gestire le attese della nostra vita quotidiana per pubblicizzare marchi ed eventi attraverso pannelli, display, touch-screen, contenitori di brochure, manifesti, il tutto posizionato dove la gente è in attesa di servizi.

Realizzazione di spot multimediali
Res Tipica, alla luce dell’entusiasmo suscitato dalla proiezione dello spot in due eventi promozionali a Parigi, intende realizzare 4 versioni, differenti per minutaggio, dello spot “L’Italia dei territori – Il valore delle identità”, da utilizzare per la promozione televisiva. Lo spot attuale, della durata di 20 minuti circa, potrà essere trasmesso in manifestazioni di promozione dell’arte e del cinema, come, ad esempio, “Cinemadamare” (manifestazione di promozione dei giovani cineasti europei che si svolge d’estate nelle Regioni meridionali d’Italia) e il primo Festival del cinema di Roma, ad ottobre.

Cartina geografica dell’Italia dei Comuni di Res Tipica
Si intende realizzare un poster raffigurante l’Italia delle identità di Res Tipica da distribuire quale gadgets in occasione di eventi o manifestazioni alle quali la Società parteciperà.

Guide territoriali di Res Tipica
Si tratterà principalmente di brochure informative all’interno delle quali verranno presentati percorsi turistici di uno stesso territorio o a livello regionale o fra diverse città d’identità (es. Acquapendente città della chianina, Celleno città della ciliegia, etc.)

Segnale di accoglienza “Comune Res Tipica”
Il segnale stradale di ingresso al Comune rappresenta il primo impatto con il territorio stesso. La presenza di circa 1700 Comuni aderenti al network di Res Tipica è una potenzialità intrinseca da sviluppare in termini di comunicazione e promozione di un territorio con spiccate identità culturali, paesaggistiche, e di accoglienza.

Campagne di comunicazione su quotidiani e stampa specializzata
Acquisizione di pagine pubblicitarie sui maggiori quotidiani nazionali e pubblicazione di articoli sulle riviste di settore, rafforzando le collaborazioni già esistenti (ANCI Rivista, L’Italia dei Comuni, Italiapiù, Italy&Italy, Terre del Vino, etc.) e cercando di riprendere i contatti con riviste che hanno offerto in allegato la guida dei Borghi più belli d’Italia (Panorama, Famiglia Cristiana, Auto oggi, Gente viaggi, Grazia, etc.). Inoltre, appare utile rafforzare i contatti con la rivista Plen air, vista la forte sinergia fra ANCI e ANFIA-Produttori di camper che prevede anche un premio annuale per i Comuni che investono nella realizzazione di aree attrezzate per la sosta dei camper.

 

b. La creazione di reti orizzontali e le iniziative di analisi ed apprendimento

Tale linea strategica punta a mettere a sistema e valorizzare l’enorme patrimonio delle “identità” rappresentato dalle 21 Associazioni che aderiscono a Res Tipica e restituire loro valore in termini di conoscenze e competenze. Ciò attraverso la realizzazione di:

Intra-percorsi di identità
Si intende puntare alla costruzione di percorsi d’identità fra i territori, sviluppando l’idea delle reti orizzontali. La costituzione di reti d’identità trasversali (stessa area geografica, stesse origini storiche ad esempio) porterebbe vantaggi non solo ai piccoli centri, ma al territorio intero che, in tal modo, promuoverebbe meglio le sue identità con il supporto di Res Tipica. Il mix di eccellenze – dalla bellezza dei luoghi e dei borghi alle eccellenze delle produzioni, della ristorazione, delle cantine, ecc. - darebbe valore al network e all’intero territorio ed avrebbe una sua visibilità e fruibilità sul portale di Res Tipica (A titolo esemplificativo, si riporta un possibile itinerario fra le diverse città d’identità in Emilia-Romagna: Modena, Carpi, Castelfranco Emilia, Savignano sul Panaro; Scandiano, Vignola Città del Vino; Castelnovo ne’ Monti, Zibello Città Slow; Compiano Borghi più belli d’Italia; Frassinoro, Montefiorino Città del tartufo; Montecreto, Zocca Città del castagno; Vignola Città delle ciliegie; Busseto Città del pane).

Partenariati e sinergie
Res Tipica ha cercato nel corso di questi anni di massimizzare sia le opportunità di far sistema internamente (attraverso collaborazioni con le Associazioni d’Identità e con i Comuni stessi), sia moltiplicando i contatti con interlocutori esterni prioritari quali Ministero delle Politiche Agricole, Ministero dei Beni e delle Attività Culturali, Ministero dell’Ambiente, sia riprendendo alleanze già esistenti. A tal proposito, ricordiamo che sin dal 2003 l’ANCI ha firmato, per il progetto Res Tipica, protocolli d’intesa con i seguenti partner: Assocamerestero, Unioncamere, Coldiretti, CIA, Unpli, Unicredit, Indicod, Agrotec, Fitus.

Studi ed analisi
Attraverso l’attività di studio ed analisi si intende favorire la conoscenza sui temi del marketing territoriale (promozione, tutela e valorizzazione delle identità/tipicità locali), al fine di supportare il sistema della autonomie locali nelle scelte decisionali in materia di turismo culturale ed eno-gastronomia di qualità. Di qui l’esigenza di concentrare la attenzione sulle seguenti questioni: fabbisogni formativi e profili professionali; marketing mix e politiche di sviluppo territoriale; benchmarking internazionali su strumenti e canali di promozione istituzionale; studio di casi esemplari e modellizzazione di best practices.

Corsi di alta formazione
Durante questi anni Res Tipica ha raccolto l’esigenza formativa di molti operatori pubblici impegnati nel settore della valorizzazione delle produzioni tipiche locali e del territorio. Per questo motivo ritiene opportuno predisporre un percorso di alta formazione, da somministrare anche in modalità a distanza, rivolto agli amministratori locali ed a tutti quei soggetti che progettano per il territorio sulle tematiche della comunicazione e del marketing territoriale, nonché della commercializzazione delle produzioni tipiche.

Educational farm ed educational tour
L’idea è quella di sviluppare percorsi formativi rivolti principalmente alle scuole per la conoscenza di antichi mestieri e dei processi produttivi artigianali dei prodotti locali. Parallelamente si ipotizza di costruire delle visite guidate per amministratori comunali in paesi europei finalizzati allo scambio di esperienze e all’apprendimento di soluzioni innovative in materia di valorizzazione di produzioni tipiche.

 

c. L’organizzazione di eventi e la partecipazione a manifestazioni

Per il prossimo triennio (2006-2008) si intende programmare e realizzare alcuni eventi di rilevanza nazionale in diverse macroaree territoriali; tali eventi saranno gestiti con partnership significative (Coldiretti, Unioncamere, Touring Club, Legambiente, ANFIA …) puntando fortemente sulla campagna di comunicazione, in modo da dare adeguata visibilità al marchio e alle Associazioni di identità. In particolare si intende realizzare:

Mondo Res Tipica – Festival di Res Tipica
L’obiettivo è quello di organizzare annualmente il Festival di Res Tipica che, a partire dai territori e dalle iniziative delle Associazioni delle Città di Identità, offra ai destinatari finali e quindi al pubblico una panoramica sugli elementi costitutivi delle loro “identità”.

Res Tipica nel mondo
Per il prossimo triennio Res Tipica (in stretta collaborazione con le Associazioni delle Città di Identità più attive) intende sfruttare al massimo l’impatto promozionale derivante dalla partecipazione ad eventi nazionali e soprattutto internazionali. Anche in questo caso (tutto da programmare) si procederà ad un massimo coordinamento con i partner possibili di Res Tipica al fine di evitare inutili sprechi di risorse (vedi, ad es. “gruppivacanze”) o duplicazioni di presenze e di iniziative.